悟空音乐推动中国流行音乐年轻化

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2017-05-11 11:13:19


当现在人们谈论起国内的流行音乐,往往会谈及几个代表人物:周杰伦、林俊杰、羽泉等等,这些歌手以及组合都活跃于21世纪初的华语乐坛,红极一时。而随后从《超级女声》和《快乐男声》出道的李宇春,张靓颖、张杰都是90一代对于中国流行乐的青春回忆。

 

而纵观欧美流行乐坛,从20世纪末就开始活跃的碧昂丝,到21世纪初的艾薇儿、贾斯丁·比伯,到现在红遍全球的泰勒·斯威夫特,欧美流行音乐一直受到各个时期的年轻人追捧,如日中天。反观国内的流行乐坛,虽然目前各类选秀节目层出不穷,也有像TFBoys等新兴偶像的出现,但中国整个流行乐呈现的却是一种“老气”的颓态。究竟是什么原因,让“年轻”的国内流行乐坛开始走向“老年化”?

 

版权危机

 

在今年的11月,国内摇滚教父汪峰出席了腾讯娱乐星空演讲,发表了一场名为《不能饿死音乐》的演讲。在这次演讲中,汪峰说道,在他20年的音乐人生涯中,创作的作品在互联网上下载的总数差不多2亿次,但版税收入却只有60万。相比起国内大多的歌手和制作人,汪峰显然是幸运的。

 

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国内摇滚教父发表《不能饿死音乐》的演讲

 

从2005年开始,国家版权局联合有关部门开展了长达10年的打击网络侵权盗版的“剑网行动”。直至2015年,互联网上各大音乐平台重新洗牌整顿,逐渐形成腾讯、阿里、网易“三国争霸”的局面,为了留住平台用户,除了提高自身音乐APP的用户体验之外,各大公司加紧对歌曲版权的争夺,歌曲版权大战由此打响。在此之前,对于国内流行音乐及相关行业来说,版权问题一直是歌手,音乐制作人心中的痛,一旦有新的作品发布后,瞬间在互联网上成为部分网民的共有财产,人人可试听,人人可下载,完全免费。这对于歌手和音乐制作人来说打击是致命的。

 

对于部分粉丝来说,在音乐平台享受免费的歌曲下载已经成为支持歌手的一种常态。相比较国外健全的音乐版权制度,欧美的流行歌手和音乐制作人从中获得的权益是国内大部分制作人无法比拟的。相比起国内大多数的歌手和制作人,汪峰显然是幸运的。

 

在没有健全的版权制度的保护下,歌手和制作人迅速呈现出老态的状态。为了实现快速成名,一批歌手和制作人开始创作洗脑神曲,歌词重复,节奏比较循环,歌词朗朗上口,通俗易懂。但与21世纪初台湾乐坛每周10几首流行歌曲的优质作品不同,洗脑神曲有着火得快被遗忘也快的特点。制作人的权益没有得到保障,是近年来华语乐坛“老化的”重要原因。

 

在音乐的宣传上,大部分的歌手及其唱片公司都会选择在音乐网站、电台打榜、电视台MTV推送、娱乐新闻采访等传统渠道。但此前的版权制度缺失,导致制作方和发行方在宣传和发布上获利不高,甚至投入巨大的宣称预算却收不回成本,流行音乐宣发渠道的逐渐步入老化。

 

2015年,各大卫视发力综艺,除了卫视自制综艺之外,还花重金引进国外各大优秀的综艺节目,各类选秀类歌唱节目如雨后春笋般进入观众的视野。一批批不为人知的草根音乐人登上舞台,逐渐为人所知。看似“新人倍出”,但值得注意的是,在大部分音乐节目中,歌手主要还是以歌曲改编后翻唱为主,其本质还是在消费过往的优秀作品。而在选秀节目中,观众更多的注意力还是放在“音乐导师”上。据不完全统计,活跃于21世纪初的港台歌星,基本已经超过30岁,30岁以下的成名歌手非常少,25岁以下的歌星更是少之又少!大批90后一代记忆中的80后流行歌手依旧是当今流行乐坛的主力,大部分的90后新人歌手难以拥有当年的辉煌。

 

欧美流行音乐的健全发展

 

而反观欧美的流行音乐界,作为全球流行音乐的领导者,欧美流行音乐的状态可谓是如日中天。据英国《每日快报》报道,泰勒·斯威夫特在2015年以每天超过百万美金的收入,被认定为全球收入最高的音乐人。凭借风靡全球的歌曲、巡演和获利不菲的代言,泰勒自今年一月以来已经赚了3.178亿美元!在欧美流行乐坛,歌手仅在歌曲的版权收入最高可达一个亿。

 

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泰勒·斯威夫特成欧美乐坛最吸金歌手

 

除此之外,欧美国家对于成名歌手成熟的商业化包装,也让歌手在商演和品牌代言活动等获得不菲的收入。在面对全球如此大的市场,许多唱片公司和经纪公司都会不遗余力地挖掘音乐人才,许多欧美的青少年,在还未成年的时候就已经被唱片公司挖掘和签约。现在欧美乐坛的巨星贾斯丁比伯、艾薇儿、泰勒·斯威夫特等其实在他们16岁的时候已经开始出道,这也要归功于欧美流行乐界成熟的青年歌手发掘与培育制度。

 

而这些恰恰是中国流行乐坛还不成熟的一个重要环节,青年歌手的发掘与培育恰恰是当今国内流行音乐发展忽视的一个重要因素。

 

“青年原创音乐孵化项目”将带来改变

 

在这样的时代背景下,正是国内流行音乐界最需要改变的重要时机。作为国内流行音乐界不断崛起的音乐娱乐公司,广州悟空娱乐有限公司一直致力于青年流行音乐歌手的挖掘和培育。在2014年创立“悟空音乐节”的品牌,选拔大学校园中拥有音乐梦想的大学生。在2016年10月,悟空娱乐携手国内知名唱片公司太平洋影音公司,一同推出了名为“青年原创音乐孵化项目”。在项目的发布仪式上,悟空娱乐被国家音乐基地正式授予了“青年原创音乐孵化中心”的殊荣。

 

在项目发布仪式上,悟空娱乐董事长何湘林和太平洋影音公司总经理刘钦隆对项目进行了详细介绍。

 

人才的选拔与孵化

 

未来,悟空娱乐与太平洋影音公司将继续通过华南地区知名的大学生音乐节中,选拔校园中的优秀音乐人才。近期登陆央视《全球中文音乐榜上榜》的一对双胞胎歌手组合聂诗、齐浚羽就是悟空娱乐推出的成熟艺人,2016年以来受到各大卫视综艺的青睐。

 

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悟空娱乐旗下歌手登陆央视综艺

 

除此之外,悟空娱乐目前已经与中国三大在线K歌平台(唱吧、全民K歌、微唱)成为战略合作伙伴,未来将在网络平台推荐的优秀潜力新人中挖掘培养新人。不仅如此,与成名艺人签约,并为其开拓歌手领域上的发展,也是项目选拔人才的重要渠道之一,目前广东电视台的著名主持张腾和杨倩颖均为悟空娱乐旗下的签约艺人。

 

持续产出优秀作品

 

作为一名歌手的立根之本,优秀的音乐作品是必不可少的,在“青年原创音乐孵化项目”中,已经推出首批的三张原创专辑《叁分锺》、《野马》和《晨曦的日记》,经历将近半年的制作打磨,一经推出便受到大批粉丝的追捧,首周便已经卖出超过2000张实体专辑,在实体专辑不景气的时代,对于悟空娱乐出道不久的新歌手来说,这确实是不俗的成绩。

 

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“青年原创音乐孵化项目”首批实体专辑

 

在这骄人的成绩背后,离不开的是悟空娱乐强大的歌曲原创能力。悟空娱乐拥有一支音乐原创制作团队,并配备370平米的音乐制作中心。从2014年至今累计创作原创曲目超过300首,发行单曲超过200首,推出过10张原创唱片专辑,不断为歌手输出优秀的作品。

 

歌曲版权与发行

 

在项目中,太平洋影音公司将作为项目艺人的唯一唱片指定发行公司和渠道,每年将面向全国发行专辑10张,推出10多名优秀的青年歌手;并且借助太平洋的资源,全面覆盖全国的主流电台、音乐榜单,各大音像展、登陆音像图书城网络和太平洋的全国实体唱片发行网络。

 

悟空娱乐将继续深入与音乐平台(网易云音乐、qq音乐、酷狗音乐、虾米音乐等)在歌曲版权方面的合作,完善悟空音乐曲库在各大音乐平台的下载试听付费化。

 

歌手输送渠道

 

项目为歌手开辟了4条输出渠道,保障歌手的顺利出道。

 

目前项目与八大卫视(湖南卫视、深圳卫视、广东卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、江西卫视)央视(央视3套、央视15套)建立了深度合作关系。

 

和国内的多家网络音乐平台(网易云音乐、qq音乐、唱吧、全民k歌、微唱)成为深度合作伙伴关系,其音乐作品和艺人推广将深度融合,目前项目原创音乐在线播放总量已经超过2亿次;同时与多家大型直播网站成为艺人推广深度合作伙伴(一直播、斗鱼直播、火星直播、咸蛋家直播、腾讯直播等)作为艺人推广平台,快速的实现了艺人的粉丝互动和积累;与多家短视频平台和视频网站合作(秒拍、美拍、快手、腾讯视频、优酷视频、搜狐视频),作为mv的推广平台,目前已上线的mv累积在线播放总量已经超过2000万次;与中国最大的网络自媒体社交平台微博成为合作伙伴,艺人多次登陆微博热门榜和艺人排行榜,话题累积讨论总次数达4.5亿次,极大的增加的艺人曝光度。项目已经建立全方位的网络歌手推广网络。

 

青年原创音乐孵化项目发展规划

 

在2017年,青年原创音乐孵化项目计划将分为五个领域去突破,力争成为中国最具代表性的青年娱乐平台和优质的原创音乐推广平台。

 

300名优秀青年歌手培育计划

 

从2017年开始,项目计划会培养超过100多名优秀的青年艺人。通过悟空娱乐的艺人培育机制,继续在华南地区乃至全国地区各大合作高校中,挖掘培育超过300名优秀的大学生音乐人才。

 

10名优秀创作人成才计划

自2016年开始,项目开始着重培养一批优秀的青年原创音乐人,包括音乐创作人和制作人,目前项目已经拥有一个370平米的音乐制作中心,设备投入在数百万,借助这个音乐制作中心,我们计划未来2017年培育10名左右的音乐创作全能人才,建立一个音乐人才的培养及孵化基地。

 

青年音乐节品牌计划

从2014年推动的悟空音乐节,以大学生自己的原创音乐节为立足点,已经成为成熟的校园音乐节品牌,对于推动校园音乐和校园歌手具有积极作用,从2017年开始,将逐步推向全国,发掘更多的优秀青年音乐艺人和作品,以及年轻的音乐创作人。

 

万首优质原创音乐创作库和版权保护计划

目前项目每年的累积创作总量为300首左右,但是通过与其他的创作平台合作、音乐节的选拔还有与微唱原创音乐平台的合作,从2017年开始,项目年原创作品创作总量将达到1500首到2000首的规模,计划用10年时间累积一个数万首优秀原创作品的音乐曲库,为中国青年原创音乐孵化计划累积优秀作品存量,并且建立一个版权保护机制,保护优秀青年创作人的知识产权。

 

百张优质精品原创专辑工程

从2016年项目推出的3张原创专辑为起点,从2017年开始,每年计划发行10张优质原创音乐专辑,10年累积百张精品原创专辑工程计划。

 

打造中国的青少年选择奖—青春音乐榜和青春音乐奖

利用悟空影视的制作能力,打造一档音乐类网络节目,推动青春音乐榜结合青春音乐现场类的综艺节目。并且在每年推动中国的青少年选择奖—青春音乐奖颁奖典礼,讲更多的目标聚焦青年歌手和青年音乐创作人。

 

项目将为青年乐坛乃至整个华语乐坛带来新的格局

目前,国家产业基地、悟空娱乐与太平洋影音已经建成了一条集歌手选拔、培养、输出的生态圈。流行音乐界的专家指出,已经有多年流行音乐制作经验的太平洋影音公司与正在冉冉升起的新时代娱乐工厂悟空娱乐这样的新老结合,非常符合当前的趋势。其推出的“青年原创音乐孵化”项目将会成为重新推动流行音乐产业的一个重要契机,让怀揣音乐梦想的年青一代获得更多的舞台,为华语乐坛注入更多的新鲜血液,创作出更多优秀的作品。

 

专家预测,随着“青年原创音乐孵化项目”的深入推广与实施,将会吸引更多的优秀音乐青年人才投身到推动流行音乐的行动中来,有望为青年音乐甚至整个国内流行音乐界带来新的格局。


最新评论

  • 腾跃Tencky 发表于 2017-05-11 20:07:12
    呵呵,中国音乐是低俗,急需高雅化