陈坤监制的《全职高手》火了,腾讯视频这样讲他们背后的故事

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2017-05-19 15:10:00

作者  长乐 来源 36氪

《全职高手》为何如此火?背后是如何运作的?

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2017年4月7日,《全职高手》小说同名改编的动漫正式上线,但没想到竟然和小说一样,这部国漫也火起来了。有意思的是,这部国漫的总监制是演员陈坤。

以往,我们谈到国漫,首先会想到的是剧情幼稚、粗制滥造,看完第一集永远不会想看下一集。

但从近年开始,你会发现国漫的整体水平提升了,比如《择天记》、《大鱼海棠》等等,而这一次腾讯视频运营的《全职高手》的火爆则为国漫的进击增添了些许动力。

数据显示,《全职高手》上线24小时后,全网播放量就突破1亿,弹幕讨论开播总量突破50万,其中在腾讯视频弹幕20分钟已经破万。值得一提的是,这部动漫还火到了国外,在YouTube引发了大量的讨论。

那么,《全职高手》为何如此火?背后是如何运作的?

我们采访到了运营方腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟,以及腾讯视频动漫中心高级总监金文君,听他们来说一说这背后的故事。

在王娟看来,一个IP是否能变成作品,首先就要看这个IP所承载的故事类型以及过往IP的生命周期里面用户的活跃度,要理解过往顶峰时代的IP为什么能霸榜?

“看很多数据,不光看历史数据,还要看当下数据”,王娟表示。

根据王娟的说法,即便是确定开发一个IP,也要考虑什么样的组合、阵容,包括开发的节奏,比如直接开发电视剧,还是动漫、电视剧一起开发,开发的组合都不一样。

三年前,腾讯旗下阅文集团拿到《全职高手》改编权,后联合企鹅影视,以及东申影业、bilibili组成四大出品方。在2016年初,陈坤出席阅文集团活动,就已经开始进入到《全职高手》动画筹备当中。

“一开始宣布要开发《全职高手》这个IP的时候,核心粉丝是有点反对声音,直接说不要乱改”,企鹅影视动漫工作室总经理,腾讯视频动漫中心高级总监金文君告诉36氪。

核心粉丝的反对声音,恰恰证明了《全职高手》的火爆。2011年,《全职高手》这部小说就发布在起点中文网,至今在网文领域积淀了6年之久,一度被称为“二次元第一IP”。

金文君透露,整个筹备期跟粉丝们,特别是核心粉丝进行了很多互动沟通,像人设、选声优。“核心的东西,我们内部自己PK几轮之后也会拿到市场上跟粉丝沟通”,金文君如是说。

不认为自己是幕后操盘手

事实证明,如果一开始粉丝群体接受度比较OK的话,后面相对来说效果就会很好。从播放数据和用户反馈,《全职高手》也确实成了爆款动漫。

但腾讯视频却不认为自己是一个幕后操盘手,因为每个IP权益是公开的,包括周边、动漫、电影,所以很多东西跟腾讯视频关系不大。

“怎么样能够把IP价值最大化,是我们最终考虑的”,企鹅影视副总裁王娟表示。

这也很符合腾讯视频青春国漫上的战略:打造国内“青春国漫第一品牌”。

事实上,在国漫创作上面,腾讯视频从2年前就开始去扫描行业里国漫的情况,包括现在行业里什么人在看国漫?什么人在做国漫?他们做的类型和趋向是什么样?

“通过类似的研究,我们发现这几年整个国内动漫行业的发展,尤其是制作和原创是非常快的”,王娟表示。在王娟眼中,《全职高手》的成功只是腾讯视频迈出的第一步,一个小里程碑而已。

放着美漫、日漫不做,为何做国漫?

年轻人一向是快销品的核心人群,这点不可否认。

在中国市场,二次元人群主要集中在00后和90后,这一部分人群是《全职高手》的群体,也是腾讯视频必须拿下的用户。但腾讯视频要做的动漫不仅仅只给二次元人群看,而是面向泛娱乐人群。“可能你平时没有看过漫画的,也因为这个作品很好,你愿意去接触到这样的内容”,王娟如是说。

但一个疑问是,日漫、美漫依然是主流,包括优土、爱奇艺都在进行投资、合作,为何腾讯视频却选择了还不成熟的国漫?

金文君不否认国漫与日漫、美漫的差距,因为如果拿头部内容来看,流程和工业成熟度上都不如美日动漫。

他反而认为当下的中国的动画行业,不应该跟美日生产的项目比,而应该跟中美合作、中日合作的项目比。

这样一来,国漫反而具备了优势:

1、中国实景采集特别方便的;

2、 对于改编和人物把握,有比较大的文化差异在里面;

3、声音上,大家一开始无法接受中国人配音,华语配音没有感觉,一旦多看了以后,美日漫画反而不习惯了。

事实上,几年前腾讯视频也是紧跟日漫的趋势,但却发现人群并没有延伸。干脆转而押注国漫,试图激发不看动漫的那部分人群。

当问及与其他平台相比,腾讯视频的优势在哪?金文君的回答是:单纯和聚焦,腾讯视频的目的就是做更多带有中国元素的东西、中国的故事、中国的配音、中国的文化。

当然,选择做国漫也有商业层面的考虑,与 麦当劳的合作就是一个典型的商业案例,今年初,同样是腾讯视频运营的国漫《斗破苍穹》就与麦当劳合作,打造了第一部国产动漫联手营销的试水,无论是播放量、互动效果、还是直接销售都表现出了很不错的数据。

这次《全职高手》与麦当劳的合作可谓驾轻就熟,直接在剧中将麦当劳新产品“薯条就酱”与大剧主角“同台飙戏”,突出麦当劳所传递的“开心时要吃薯条庆祝,不开心时也要吃薯条平复”的理念。

“广告层面,今年《全职高手》确实开了一个好头”,王娟这样评价与麦当劳的合作。但是她也坦言,其它项目能不能复制这种广告模式还不清楚,因为《全职高手》这个项目比较特殊,IP确实好。

对于未来的营收计划,王娟希望广告能成为其中一个固定的来源。

“之前动漫就是巨亏的状态”,他说。

但在经过一系列项目的操作之后,腾讯视频很看好这个市场。因为国漫市场正在逐步发生转化,至少可以缩小亏损,让它扭亏为盈,甚至往盈利的方向走。

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